Paprasčiausiai pamatę kavos priminimus, galite pakelti smegenis
Naujas tyrimas rodo, kad vien pamačius tai, kas žmonėms primena kavą, gali būti budresnis ir dėmesingesnis.
Daugelis žmonių kreipiasi į kavą norėdami greitai pasiimti ryte, nes jos kofeino kiekis yra gerai žinomas dėl stimuliuojančio pobūdžio.
Tyrėjai iš Toronto universiteto norėjo sužinoti, ar daiktai, kurie žmonėms primena kavą, neturi psichologinio poveikio. Kaip paaiškėjo, atsakymas yra teigiamas.
Sam Maglio, Toronto universiteto Scarborough vadybos katedros ir Rotmano vadybos mokyklos, tiek Ontarijo mieste (Kanada), tiek docentas, norėjo ištirti kavą ir jos psichologinius padarinius, jei tokių buvo. Tyrimo rezultatai rodomi žurnale Sąmonė ir pažinimas.
„Mes norėjome sužinoti, ar tarp kavos ir žadinimo nėra ryšio, kad paprasčiausiai paveikdami žmones su kava susijusiais užuominomis, jų fiziologinis susijaudinimas padidėtų, kaip tai būtų, jei jie iš tikrųjų būtų išgėrę kavos“, - paaiškina Maglio.
Psichologinis susijaudinimas yra terminas, apibūdinantis smegenų dalis, įsijungiančias į budrumo ir atidumo būseną. Tai gali lemti daugybė veiksnių, susijusių su smegenų neuromediatoriais, emocinėmis būsenomis ar gėrimais su kofeinu, pavyzdžiui, kava.
Kava ir psichologinis susijaudinimas
Šis tyrimas tiesiogiai ištyrė psichologinį gruntavimo poveikį, kai maži užuominos gali paveikti jomis veikiamų žmonių mintis ir elgesį. Konkrečiai, mokslininkai norėjo išsiaiškinti, kaip su kava susiję ženklai gali sukelti psichologinį susijaudinimą.
Komanda atliko keturis atskirus tyrimus, norėdama sužinoti, kaip dalyviai reagavo į su kava ir arbata susijusius užuominas. Jie atrado, kad su kava susijusių užuominų veikėjai patyrė įdomių psichologinių privalumų, įskaitant tikslesnį mąstymą ir jausmą, kad laikas prabėgo greičiau.
Šiems tyrimams jie naudojo dalyvius iš Rytų ir Vakarų kultūrų, ir jie atrado skirtumą tarp dviejų populiacijų. Tyrėjai nustatė, kad šis poveikis buvo silpnesnis tiems, kurie užaugo rytų kultūrose, o tai, Maglio manymu, gali lemti tai, kad gyveno aplinkoje, kurioje kava nebuvo tokia įprasta.
Kofeinas ir kava
Kofeinas yra natūraliai atsirandantis stimuliatorius, kurio yra keliuose skirtingų tipų augaluose. Šie augalai naudojami kavai, arbatai ir šokoladui gaminti. Gamintojai taip pat gali pridėti sintetinio kofeino į kitus produktus, ir tai dažnai būna energetiniuose gėrimuose, gazuotuose gėrimuose ir kai kuriuose maisto produktuose.
Kofeinas stimuliuoja centrinę nervų sistemą, o tai padidina energiją ir gali priversti žmogų pasijusti budresniu ir budresniu. Kofeino vartotojai gali jausti poveikį maždaug 4–6 valandas.
Per didelis kofeino kiekis gali būti problema, nes tai gali sukelti nemigą, drebulį, galvos svaigimą, galvos skausmą ir greitą ar nenormalų širdies ritmą. Be to, kai kurie žmonės yra labiau jautrūs poveikiui ir turi būti atsargūs, kad nevartotų per daug.
Psichologija ir galimos rinkodaros pastangos
Kava į nedidelę pakuotę supakuoja daug kofeino, o jos poveikis gerai atpažįstamas. Pats gėrimas yra toks paplitęs Vakarų kultūros vaizdas, ir įdomu tai, kad paprasčiausiai žiūrint ką nors, kas kažkam primena kavą, gali būti panašus psichologinis poveikis kaip ir pačiame gėrime.
„Šiaurės Amerikoje turime tokį prototipinio vadovo vaizdą, kuris su trigubu espresso rankoje skuba į svarbų susitikimą“, - sako Maglio. "Yra šis ryšys tarp kofeino gėrimo ir sužadinimo, kurio gali nebūti kitose kultūrose".
Šio tipo tyrimai gali turėti įtakos, kai reikia suprasti su vartotojais susijusį elgesį, ir tai gali turėti įtakos rinkodaros pastangoms ateityje.
Maglio pažymi, kad tolimesni tokio pobūdžio tyrimai išplėstų asociacijas, kurias žmonės patiria su skirtingais maisto produktais ir gėrimais ir kaip tai juos veikia psichologiškai.
